기업의 제품 홍보 영상은 잠재적 고객들에게 제품을 효과적으로 알리는 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 그러나, 효과적인 제품 홍보 영상을 제작하는 것은 전문적인 지식과 기술이 요구되며, 때때로 높은 제작 비용이 필요할 수 있어 쉽지 않은 과제입니다.
그렇지만 디지털 시대의 도래로 인해, 다양한 영상 제작 도구와 플랫폼이 접근 가능해지면서, 제품 홍보 영상 제작 과정은 점점 더 간소화되고 있습니다. 이러한 변화는 기업들에게 제품 홍보 영상을 통한 마케팅 전략을 보다 효율적이고 경제적으로 구현할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.
이러한 맥락에서, 본 페이지에서는 제품 홍보 영상 제작에 있어서의 5단계 가이드라인을 제시하고자 합니다.
제품 홍보 영상 제작을 위한 다섯 단계 가이드
이 가이드라인은 제품 홍보 영상의 계획 단계부터 제작, 배포, 그리고 분석에 이르는 전체 과정을 체계적으로 다루며, 기업들이 더 효율적인 제품 홍보 영상을 제작하는 데 도움을 제공할 것입니다.
- 목표 설정: 영상 제작의 첫 번째 단계는 목표를 설정하는 것입니다. 제품의 핵심 가치를 강조하려는지, 제품 사용 방법을 소개하려는지, 아니면 제품이 경쟁 제품과 어떻게 차별화되는지를 보여주려는지 등, 영상을 통해 달성하고자 하는 목표를 명확하게 설정해야 합니다.
- 타겟 고객 이해: 제품을 구매하거나 사용할 가능성이 있는 주요 고객군을 분석하는 것이 중요합니다. 그들의 문제와 필요, 관심사, 선호, 기대 등을 이해하면, 그들에게 어필할 수 있는 영상 콘텐츠를 개발하는 데 도움이 됩니다.
- 아이디어 브레인스토밍: 이 단계에서는 제품을 어떻게 소개하고 표현할지에 대한 다양한 아이디어를 브레인스토밍합니다. 제품의 독특한 특성을 시각적으로 표현하는 아이디어, 제품 사용 시나리오를 구성하는 아이디어, 제품을 통해 문제를 해결하는 모습을 보여주는 아이디어 등을 고려할 수 있습니다.
- 스토리 기획: 위의 세 단계를 바탕으로 영상의 스토리를 기획합니다. 이때 ‘무엇(What)’을 전달할 것인지, ‘왜(Why)’ 그것이 중요한지, ‘어떻게(How)’ 그것을 실행할 수 있는지, 그리고 시청자가 ‘무엇을 해야(What)’ 하는지에 대한 정보를 포함하는 것이 좋습니다.
- 영상 제작: 마지막으로, 스토리 기획과 시나리오를 바탕으로 실제 영상을 제작합니다. 이 단계에서는 영상 촬영 또는 애니메이션 제작, 편집, 사운드 믹싱 등이 이루어집니다.
제품 홍보 영상 제작 기획에 필요한 4가지 주요 질문들
이런 전반적인 내용을 영상을 기획하고 구성할 때, 아래 4가지 질문을 고려하여 스토리를 만드는 것이 효과적입니다.
- 무엇(What)을 전달하려 하는가?: 이 질문은 제품의 중심적인 가치, 기능, 그리고 특징을 짚어보는데 초점을 맞춥니다. 이를 통해, 제품이 가지고 있는 독특하고 차별적인 요소가 무엇인지를 명확히 이해할 수 있어야 합니다.
- 왜(Why) 그것을 전달하려 하는가?: 제품이 소비자에게 필요한 이유, 그리고 그 가치는 무엇인지를 분명히 명시합니다. 이는 제품을 사용해야 하는 이유를 설명하고, 그것이 가져다 줄 이익이 무엇인지를 표현하는 것을 포함합니다.
- 어떻게(How) 그것을 전달할 것인가?: 제품이 실제로 어떻게 작동하는지를 시청자에게 보여주는 방법을 설명합니다. 이는 제품의 사용 방법을 시연하거나, 제품의 기능을 실제로 어떻게 동작시키는지를 보여주는 등의 방법을 사용할 수 있습니다.
- 이제 무엇(What)을 해야 하는가?: 마지막으로, 시청자에게는 영상을 보고 난 후, 어떤 행동을 취해야 하는지를 명확히 안내합니다. 이는 제품 구매 방법, 추가 정보 획득 방법 등의 구체적인 안내를 통해 시청자에게 다음 단계를 제시하는 것을 의미합니다.
이렇게 구성된 스토리를 바탕으로 시나리오를 작성하고, 시나리오에 따라 영상을 촬영하거나 애니메이션을 제작합니다. 각 장면에서 어떤 내용을 전달할 것인지, 장면들이 어떻게 연결되어 전체 스토리를 만드는지 등을 신중하게 고려하면, 전문적이고 매력적인 제품 홍보 영상을 만들 수 있습니다.
제품 영상 제작 시 촬영 없이 애니메이션 작업시에는 원고 구성 후 별도로 시나리오 작업이 매우 중요합니다. 시나리오 작업는 각각의 화면을 계획합니다. 영상이 각 장면에서 무엇을 제공할지? 각각의 화면이 제공을 통해 영상의 흐름을 파악할 수 있습니다.
이와 같이 전체적인 원고 내용으로 시나리오 작업 후, 영상 제작을 진행하면 됩니다.
다음은 영상 제작을 지원하는 참고 자료 목록입니다
- 총정리- 비디오스크라이브: 화이트보드 애니메이션
- 총정리- 고객 중심의 영상 제작 전략: 노하우편
- 중소벤처기업부: 제품 홍보 영상 제작 업체 2022년도 선정 – 55개 제작
- 중소벤처기업부: 제품 홍보 영상 제작 업체 2021년도 선정 – 37개 제작
