코카콜라는 크리스마스 시즌마다 기억에 남는 광고를 제작해 전 세계적인 관심을 받아왔습니다. 2024년에는 인공지능(AI) 기술을 적극 활용해 새로운 차원의 광고를 선보이며 다시 한 번 주목받고 있습니다. 이번 광고 캠페인은 전통적인 브랜드 이미지와 첨단 기술의 결합으로, AI 영상 제작에 관심 있는 사용자들에게 특히 흥미로운 사례입니다.
2024년 크리스마스 광고 “Holidays Are Coming”은 1995년의 클래식한 크리스마스 트럭 광고를 최신 AI 기술로 현대적으로 재해석한 작품입니다. 이를 통해 전통적인 브랜드 이미지를 유지하면서도 현대적 감각을 더해 소비자들에게 신선한 경험을 제공 했습니다.
AI 기술로 완성된 크리스마스 광고
코카콜라는 이번 프로젝트에서 Secret Level, Silverside AI, Wild Card라는 AI 전문 스튜디오와 협력해 광고를 제작했습니다. 주목받은 영상인 “Secret Santa”는 브랜드의 따뜻한 메시지를 AI 기술로 시각화했습니다.
광고 제작에는 다양한 AI 모델과 플랫폼이 활용되었습니다. 주요 모델로는 Leonardo, Luma, Runway, Kling이 사용되었으며, OpenAI의 Sora와 Minimax 같은 보조 AI 모델도 도입되었습니다. 또한, Stable Diffusion, Pactto, DALL-E, ChatGPT 등의 도구를 활용해 광고의 완성도를 높였습니다.
AI 모델 활용 세부 내용
주요 AI 모델
- Leonardo, Luma, Runway
- 코카콜라의 생성 AI 글로벌 책임자인 프라틱 타카(Pratik Thakar)는 세 가지 모델을 활용해 광고의 핵심 비주얼 요소를 생성했습니다. 눈 덮인 풍경, 코카콜라 트럭, 축제 분위기의 동물 등 전반적인 배경과 시각적 디테일을 담당했습니다.
- Kling
- Secret Level의 창립자인 제이슨 자다(Jason Zada)가 프로젝트 중반에 도입한 모델입니다. 이 모델은 애니메이션 캐릭터의 움직임을 더욱 현실적이고 생동감 있게 표현하는 데 중요한 역할을 했습니다.
보조 AI 모델
- Stable Diffusion, DALL-E
- 고품질 이미지 생성에 활용되었으며, 광고의 다양한 버전 제작을 효과적으로 지원했습니다. 예를 들어, 지역 맞춤형 광고에서는 도시의 랜드마크와 배경 이미지를 제작하는 데 핵심적인 역할을 했습니다.
- ChatGPT
- 텍스트 기반 작업, 예를 들어 스토리보드 제작이나 카피 작성 등에 활용되었을 가능성이 큽니다.
AI 기술의 활용 방식
- 눈 덮인 풍경과 축제 분위기 생성
광고에서 등장하는 눈 덮인 마을 풍경, 코카콜라 트럭, 크리스마스의 따뜻한 분위기를 전달하는 동물들은 모두 AI를 통해 생성되었습니다. 이러한 시각적 요소는 AI 모델이 수많은 데이터를 학습해 만들어낸 결과물로, 실제처럼 생생하고 감각적인 표현을 가능하게 했습니다. - 디지털 배우 제작
광고에 등장하는 배우들은 모두 실제 인물의 동의를 얻어 그들의 모습을 바탕으로 AI가 생성한 디지털 배우입니다. 이를 통해 현실감과 몰입감을 더하면서도 제작 과정에서 효율성을 확보할 수 있었습니다. - 다양한 맞춤형 버전 제작
코카콜라는 AI를 활용해 광고의 현지화 작업을 진행했습니다. 총 110개의 버전 중 27개는 주요 시장에 맞춰 해당 도시의 스카이라인이나 랜드마크를 반영한 현지화 버전이었습니다. 예를 들어, 런던을 배경으로 한 광고는 타워 브릿지가 포함된 모습으로 제작되었습니다. - 제작 과정의 혁신
이번 광고는 전통적인 영화 제작 방식이 아닌, 소프트웨어 개발과 유사한 프로세스를 통해 제작되었습니다. 크리에이티브 팀은 AI를 사용해 아이디어를 실시간으로 시각화하고, 이를 즉각 광고에 반영할 수 있었습니다. - 대규모 데이터 생성
프로젝트를 위해 10,000개 이상의 이미지와 5,000개의 비디오 클립이 생성되었습니다. 특히 다람쥐가 등장하는 장면 등 일부 장면은 수백 번의 시도를 통해 완성되었습니다.
AI 활용이 가져온 변화
AI 기술의 도입으로 코카콜라의 광고 제작 과정은 크게 변화했습니다.
- 제작 시간 단축: 초기 기획에서 초안 제작까지 불과 3일이 걸렸습니다. 또한, 이 과정을 통해 코카콜라는 전통적인 방식에 비해 5배 빠른 속도로 광고를 제작할 수 있었습니다.
- 비용 절감: AI를 활용한 제작 방식은 광고 제작 비용을 크게 줄이는 데 기여했습니다.
- 실시간 크리에이티브 구현: 크리에이티브 팀은 아이디어를 즉시 시각화해 광고의 완성도를 빠르게 높일 수 있었습니다.
- 다양한 버전 제작의 효율성: AI 기술을 활용해 110개의 버전을 효율적으로 제작, 시장별 요구를 충족시킬 수 있었습니다.
- 클라이언트와의 원활한 소통: 거의 매일 광고 수정본과 업데이트를 공유하며 협업 효율성을 극대화했습니다.
- 유연성 향상: 후반 작업에서도 다양한 버전을 신속히 제작할 수 있었습니다.
코카콜라의 2024년 크리스마스 광고는 전통적인 브랜드 스토리텔링과 AI 기술의 융합을 통해 새로운 마케팅 가능성을 명확히 보여주었습니다. 그러나 이 광고는 AI 기술이 전통적 마케팅의 한계를 넘어 새로운 가치를 창출할 수 있음을 증명합니다.
해당 문서 참고자료
- 강의: ⑪생성형 AI를 활용한 영상 제작 강좌
- 생성형 AI 영상 제작: 기업의 광고, 마케팅, 영화제 사례
- AI 이미지에서 영상까지: DALL-E, 미드저니, 그리고 업계 동향
- “AI가 망친 또 하나의 작품”… 코카콜라 크리스마스 광고에 쏟아진 혹평
