맑은날 보다는 비오는 날 택시를 이용하는 횟수가 더 많다. 근데 오히려 그럴때는 택시 잡기가 쉽지 않다. 이건 나만의 문제가 아닌가 보다. 이번에 읽은 책 '이코노믹씽킹' 에서는 경제학 논리로 그 해답을 제시해 주고 있다. 

읽다가 궁금한 것이 스타벅스 쇼트사이즈가 메뉴에 없다는 이야기다. 아메리카노는 늘 쇼트사이즈로 제공해준다. 근데 카페라떼 등은 메뉴판에 없다고 한다.
실제 스타벅스에 가서 메뉴판을 살펴봤다.그랬더니 정말 메뉴판에는 쇼트사이즈가 없었다. 제일 작은 톨사이즈다. 그래서 다소 양이 많은 톨사이트를 늘 먹고 있었던 거다.그럼 왜 메뉴판에 없는 쇼트사이즈는 팔고 있는가? (아래 해답이 있다.)

궁금하던 차에 쇼트사이즈를 시켜봤다.
스타벅스를 들러서 메뉴판에 없는 카페라떼 쇼트사이즈를 시켜봤다. 그랬더니 네! 하면서 기존에 팔았던 것처럼 준다. 메뉴판에는 없는데...
가격차이는 톨사이즈 3800원, 쇼트사이즈는 3300원으로 500원 저렴했다.



비오늘날 택시 잡기가 더 어려운 이유?
많은 사람들이 날씨가 좋은 날에는 걸어 다닐 거리도 비가 오늘 날에는 택시를 타기 때문이다. 따라서 비가 오는 날에는 택시마다 승객이 있는 경우가 많다. 그런데 비 오는 날에는 이용 할 수 있는 택시의 숫자는 더 적다. 택시 기사들이 비가 오면 영업시간을 줄이기 때문이다.
맑은 날에는 승객을 찾아 헤매느라 그 목표액을 올리는 데 더 오랜 시간이 걸린다. 반면 비가 오는 날에는 거의 항상 택시에 승객이 차기 때문에 더 빨리 목표액을 채울 수가 있다. 그런데 비가 오는 날에는 오랫동안 일을 할 경제적 인센티브가 있음에도 불구하고 택시 기사들은 일찍 일을 끝내버린다.



스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까?
스타벅스는 표준 컵 용량의 커피를 팔고 있다. 바리스타에게 쇼트(Short) 사이즈를 달라고 한다면 예전 흔히 쓰이면 약 220그램짜리 용기에 담겨 나온다고 한다.
근데 쇼트는 메뉴판에 어디에도 적혀 있지 않고, 이 사이즈로 주문할 수 있다는 사실을 아는 고객들도 거의 없다.

쇼트는 스타벅스 커피 중 가장 할인폭이 큰 메뉴에 속한다. 일반적은 카푸치노 톨 사이즈보다 30% 정도 싸다고 한다.
쇼트 사이즈를 적극적으로 홍보하지 않고 은밀하게 판매하는 이유는 가격에 민감한 고객들이 모두 쇼트 사이즈를 주문 할까봐 그렇다고 하는데 말이다. 앞으로 스타벅스에소 쇼트 사이즈를 주문을 해 보기 바란다.


애플은 흰색 노트북보다 검은색 노트북을 비싸게 파는 걸까?
13인치 맥부 노트북 컴퓨터은 흰색과 검은색의 차이가 나게 된다. 성능은 동일한데 단지 가격 차이만 나게 된다.


13인치 흰색과 검은색 차이는 디스크 용량 차이분이다. 온라인 쇼핑몰에 디스크 비용은 79200원뿐이다. 그럼 남은 비용은 대략 13만원정도 차이다.

이유인즉슨, 2005년 가을 애플사는 아이팟 검은색 모델을 출시했다. 이 당시에는 검은색 모델에는 전통적인 흰색 아이팟과 동일한 가격이 매겨졌고 실제로도 두 모델은 생깔을 제외하면 모든 기능이 똑같았다. 그러나 검은색 모델의 수요가 빠르게 증가하면서 흰색의 재고품이 남아 있는데도 검은색은 재고품이 바닥질 지경이었다. 검은색 모델은 새로웠기 때문에 소비자의 눈을 사로잡았고, 결과적으로 더 많은 구매자들이 이 모델을 주문했다.


술집에서 땅콩은 공짜로 주면서 물은 돈을 받는 이유는?
미국의 많은 바에 가보면 짭짜름한 견과류가 담긴 그릇은 항상 근처에 비치되어 있는 반면, 반 리터짜리 물은 4달에 구입해야 한다. 견과류가 물보다 생산비용이 높으므로, 실은 그 반대가 되어야 하는데 말이다.

이유인즉슨, 견과류를 많이 먹는 사람일수록 맥주나 칵테일을 더 마시기 마련이다.
 견과류는 비교적 저렴하고 술은 비교적 높은 이익을 창출하기 때문에, 결과적으로 견과류를 공짜로 제공함으로써 바의 수익을 높이게 된다.
손님이 물을 더 많이 마실수록 술을 더 적게 주문하게 된다.

비슷한 상황으로 국내에도 팝콘등과 같이 짭짭한 것을 주던데! 같은 의미라고 받아드려야 할지?


경제를 재미있게 풀어서 제공한 책을 찾는다면 '이코노믹씽킹' 을 한번 읽어보기 바란다. 300여 페이지가 궁금증을 풀어내다 보니 필요한 부분만 살펴봐도 흥미롭다. 그중에 4가지정도만 추려서 올려본다.