연령층에 따라 매체를 선택하는 기준도 점차 다양화 되고 있다 보니 그 만큼 생각도 달라지고 있다. 특히 요즘 새롭게 등장한 것이 소셜미디어(트위터, 미투데이, 페이스북)이다. 그 동안 불었던 블로그에서 트위터까지 확대되어가다 보니 콘텐트 생산과 확산의 방향까지도 다양하게 변화고 있는 것을 볼 수 있다. 또한 이런 다양한 사용자층이 늘어나다 보니 기존 매체에만 의존했던 마케팅의 방법도 조금은 탈피해야 하지 않나 싶다.
얼마 전 북마케팅 하시는 분을 들었던 내용 중에 영화로 소재된 책이 판매가 높다고 한다. 이유는 젊은 사람들이 책에 관한 정보 매체가 없기 때문에 영화로 봤던 책을 선택한다는 거다. 결국 지금의 젊은 세대가 주로 사용하는 매체도 관심을 가지고 마케팅이 없다면 그 만큼 놓치고 만다는 거다.
또 다른 이야기는, 출판 홍보담당자를 만나서 들은 이야기다. 이제는 신문을 통한 책 홍보를 한다고 해도 책 판매는 늘지 않는다고 한다. 잘 팔리는 시대는 지났지만 하는 이유는 책 출간 소식과 저자와 약속, 책 섹션이라도 자리잡기 위함이라고 한다.
트윗캠을 통한 이벤트 준비중.
필자의 책 선택은 신문, 소셜미디어(트위터, 블로그) 책을 통해서 정도라고 할 수 있다. 특히 트위터에서는 책 정보를 한번 물어볼 수도 있고, 먼저 읽었던 독자와 소통할 수 있어 책 내용까지 확인 할 수 있는 장점을 가지고 있다. 덕분에 필요한 분야의 책을 고르는 데는 적합하다. 그 밖에 책 소개도 종종 올려주고 있기에 구매목록에도 넣어두기도 한다.
요즈음 단순한 인터뷰 방식이 아니라 독자와 저자와 만날 수 있도록 트윗캠(또는 유스트림tv) 방송으로 진행 중이다. 인터뷰를 마치고 그 내용을 정리해서 블로그에 올리는 것에 그치지 않고, 인터뷰를 라이브 생방송을 통해 독자의 질문도 받기도 하고, 즉석에서 답변도 해주는 쌍방향채널로 운영이 되어가고 있다.
독자들도 트위터 계정만 가지고 있다면 쉽게 참여할 수 있어 점차 고정적인 행사로 자리잡아가고 있다.
진행중인 소셜 북마케팅 사례 정리
1. 트위터 와 트윗캠(or 유스트림tv)을 통한 라이브 생방송 서비스
주요 특징
그 밖에 유튜브, 페이스 북, 트위터 자동 등록이 되며, 추가로 , 다음TV팟 진행 필요.
2009/10/06 - 트위터, 저자와 독자가 만날 수 있는 생방송 채널 확보
2. 트위터를 통한 책 이벤트
주요 특징
3. 블로그와 트위터 연동 서비스 홍보
인터뷰 기사를 블로그에 포스팅 후 트위터를 통해 책 이벤트 진행 시 빠른 컨텐츠 정보전달 효과가 제공됨.
블로그와 트위터의 결합으로 인해 더 큰 네트워크 기반으로 성장하게 제공받을 수 있다고 판단된다.
주요 특징
- 독자와 저자의 온라인 만남
- 단순한 책의 전달이 아니라 온라인으로 실시간 방송을 볼 수 있음.
- 서로 참여할 수 있도록 채팅 제공.(질의 응답 가능)
- 트위터 사용자와 쉽게 연계로 사용자층 확대 가능.
- 동영상 컨텐트 재활용 가능함.
그 밖에 유튜브, 페이스 북, 트위터 자동 등록이 되며, 추가로 , 다음TV팟 진행 필요.
2009/10/06 - 트위터, 저자와 독자가 만날 수 있는 생방송 채널 확보
유스트림tv 캡쳐화면
2. 트위터를 통한 책 이벤트
트위터 책 이벤트 샘플 화면
주요 특징
- 저렴한 이벤트에 비용(사전홍보 및 홍보페이지 필요 없음)
- 트위터 파워를 통한 이벤트 시 빠른 효과 발생(2~30 이내 종료)
- 다른 어떤 마케팅 보다 차별화 전략 제공
- 트위터간의 신뢰성 확보로 책 홍보가 꾸준히 포스팅됨(인증샷, 트위터 및 블로그 서평 제공)
3. 블로그와 트위터 연동 서비스 홍보
인터뷰 기사를 블로그에 포스팅 후 트위터를 통해 책 이벤트 진행 시 빠른 컨텐츠 정보전달 효과가 제공됨.
트위터 연동을 통한 리트잇 횟수
블로그와 트위터의 결합으로 인해 더 큰 네트워크 기반으로 성장하게 제공받을 수 있다고 판단된다.
이 처럼 1인 미디어(블로그)는 SNS(트위터와 같은) 결합됨에 따라 네트워크를 기반으로 한 상호작용으로 Media Power가 증가하고, Reputation 및 신뢰확보를 통해 상호 성장에 기여함.
참고자료 - 하이컨셉님- 소셜 네트워크 서비스와 방송의 미래
(하이컨셉님 참조) 소셜 네트워크 서비스와 방송의 미래
참고할 만한 자료.
2009/10/12 - 중년의 성공, 가정에서 성공이 최우선이다 - 한근태 소장 인터뷰
2009/10/08 - 지금은 내가 회사를 선택하는 시대다 - 김송호 저자 인터뷰
2009/10/12 - '트위터러의 수다' 트위터 라이브 채널을 만들다
2009/09/14 - 블로그와 트위터는 통합해야 발전도 있다 - 트위터 이성규저자 인터뷰
2009/09/08 - 블로그와 트위터를 통해 책 이벤트를 해보니?
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