블로그하면 입소문 마케팅이라고 한다. 어떤 것 때문에 그렇게 말하는지 궁금했다.
최근 블로그 마케팅 관련 일들이 활발하게 움직이고 있으며, 참여하는 블로그도 꾸준하게 늘어나고 있다. 블로그들을 보면 포스팅 내용을 통해서 댓글로 소통하며, 트랙백을 통해 꾸준하게 확대되고 있는 걸 볼 수 있다. 또한 신뢰한 말한 내용이라면 구매로 연결 되는 것도 늘어나고 있다.

이번 출간 된 <입소문의 기술> 책은 입소문 마케팅의 궁금증을 풀어 주었다. 블로그 운영방법도 다시 한번 생각하는 시간이 될 수 있었다.

점차 입소문이 주목받는 이유는 기존 잡지 및 텔레비전 광고 효과가 떨어지고 있으며, 그 대안으로 인터넷 입소문이 기대를 모으고 있다. 그중에 블로그는 적은 예산으로 강력한 전파력을 가지고 있기 때문이다.

[입소문: 입에서 입으로 전해지는 소문, 평판 등의 전파]

저자 고구레 마사토 - 네타후루 블로그 http://netafull.net
                             월간 약 100만PV(페이지 뷰), 방문자수는 약 60만명



블로그 입소문은 질이 다르다

다른말로 카카쿠컴이나 아마존의 입소문과 비교해서 블로그에 의한 입소문은 질이 다르다.

카카쿠컴이나 아마존을 방문하는 사람은 이미 디지털 카메라나 책을 사려고 결정한 사람들이 오는 곳이지만, 블로그는 구매할 마음이 없는 독자들에게도 추천할 수 있다. 이런점이 블로그와 다른 것이다.

인터넷은 입소문 확산 속도가 실제 세계보다도 비교도 안 될 정도로 빠르다.
그중에 입소문을 가장 확산하기 쉬운 것이 블로그이다. 블로그의 특징 중에는 서로 인용하는 문화가 있다. 인용을 위해 엮인글이라는 기능이 있기 때문이다. 다른 사람이 블로그에 쓴 내용을 인행해서 자신의 의견을 써 넣는 경우가 많다.
이런식으로 처음 블로그에서 순식간에 퍼지게 된다. 이런 식의 확산되는 것은 카카쿠컴이나 아마존에서는 없는 특징이다.

• 카카쿠컴 (http://kakaku.com) 으로 제품이나 서비스 구입에 도움이 되는 사이트로 2007년 1월 현재 934만명이며 입소문 정보는 590만건이다
  
• 믹시 (http://mixi.jp)  일본의 대표적인 소셜 네트워킹 서비스
  

블로그는 검색엔진과 친하기 때문에 누구와도 접촉할 수 있으며 미디어화 된 블로그는 정기적인 독자의 확보도 가능하다.
아래 자료는 일본 인터넷 사이트와 블로그 비교 자료이다.

순위	카카쿠컴/아마존	믹시	블로그
검색엔진과의 궁합	Δ	X	○
개방성의 정도	○	Δ	○
새로운 내용의 정기적 체크 가능성	X	○	○

블로그가 가지는 입소문의 본질 4가지

1. SEO(검색엔진최적화)에 뛰어나다.
2. 읽고 있으면 친근감이 생긴다,
3. 정기적으로 읽힌다.
4. 사람에게 전하기 쉽다.

블로그를 통해 신제품 발표를 하거나 캠페인을 펼칠 때마다 인터넷에서 많은 사람이 그 내용을 화제로 삼기 때문에 큰 비용을 들이지 않고 다양한 형태로 노출된다는 것을 심감 할 것이다.
인터넷을 통한 커뮤니케이션 형태이며, 입소문 마케팅을 활용하려면 블로그를 개설해야만 한다.

위 내용은 <입소문의 기술> 책에서 발췌.
이 책은 짠이아빠 윤지상 (줌인스카이 http://zoominsky.com)님 번역했다.

이 책은 기업의 마케팅에 대해 생각해야 하는 사람에게, 블로그 커뮤니티를 운영하기 위해 어떻게 사고해야 하는지 알려주는 서적이다.
블로그 마케팅을 고려한 블로거라면 일본의 파워블로거들이 경험했던 내용들이 좋은 지침서가 될 수 있다.

블로그가 살아가는 방법은 좋은 컨텐트일수도 있지만 더 중용한 것은 방문자수-페이지뷰를 통한 소폰서 광고가 아닐가 생각한다. (저자의 블로그를 가보면 이해 될듯)





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