뭐든지 '예, 예' 하는 줏대 없는 예스맨이라서가 아니다
뭐든지 된다고 믿는, 뭐든지 가능하다고 믿는 내 신념 때문에 생신 별명이다.
이 별명에서 알 수 있듯 난 늘 새로운 일에 도전하는 것을 즐겨왔고,
그것의 성공과 실패를 통해 인생의 진리를 배워왔다.
나는 그런 배움들을 소개하고자 이 책을 썼다.

닥터예스에 설명과 책을 내고자 했던 의도이다.
이 책은 버진그룹의 총수 리처드 브랜슨 쓴 책이다.
음반, 항공, 호텔사업에서부터 피임기구 사업까지 영국 사회에서 '버진그룹' 의 영향력이 미치지 않는 분야가 거의 없을 정도라고 한다.

리처드 브랜스는 어떻게 세계적인 기업을 만들었는가?
선친의 재산을 이어받았을 것이라는 고정관념은 버려라. 그의 부모는 그에게 재산을 물려준 것이 아니라 도전정신, 모험심 그리고 자신의 힘으로 서는 법을 물려줬다. 네살때부터 집에서 몇 마일이나 떨어진 곳에 그를 버려 두고 스스로 집을 찾아오라고 했다는 일화가 있다.
선천적으로만 따지만 그는 또래의 다른 아이들보다 뒤쳐져 있었다. 태어날 때부터 난독증(독서장애증)이 있었던 그는 보는 시험마다 낙제하기 일쑤인 '골칫덩어지'였다.
그는 좌절하지 않고 자신이 잘 할 수 있는 일에 몰두 했으며, 어렸을 때 배웠던 '자립심'의 결과 였다.

• 2000년 영국 여왕으로부터 기사작위를 수여받음
  
• 2002년 세계적인 경영컨설팅그룹 ‘액센추어’에 의해 50대 경영구루 중 한명으로 선정
  
• 2005년 영국 BBC가 선정한 ‘지구촌을 이끌 베스트 11’에서 넬슨 만델라, 빌 클린턴에 이어 9위에 선정
  
• 2006년 영국 피메일퍼스트가 선정한 영국 최고 영웅 5위로 선정
  
• 영국인이 가장 좋아하고 존경하는 기업 TOP 3 중 하나로 버진그룹이 꼽힘

그를 괴짜 CEO 라고 하는 이유는 무엇인가?
멋들어진 정장을 걸쳐 입는 위엄 있는 CEO와는 거리가 멀다.
일본에서는 콜라캔을 본떠 만든 복장을 입고 대중 앞에 나섰으며 캐나다에서는 슈퍼맨 복장을 한 채 케이블에 매달려 고층 케이블에서 내려오는 기행을 일삼기 때문이다.
리처드 브랜스는 자신의 성공을 이렇게 이야기 한다.

1. 시작하라!
   좌우명은 '궁리하라, 그리고 도전하라' 이다.
   뒤집고 쑤셔가며 궁리하지 않기 때문에 포기하는 것이다. 궁리하면 반드시 되는 이유가 보인다.
   내 사전에 '난 잘 모르기 때문에 못해' 라는 말은 없다. 누구는 태어나면서부터 아는가. 하고자 하는 일은 반드시 추진하고, 장애물을 만나면 이를 피해 전진할 수 있는 길을 찾아면 된다.
   
   "당신이 원하는 것이 있습니까? 그럼 행동에 옮기시요."
   
   
2. 즐겨라!
   언제나 나는 삶의 즐거움을 찾아 도전했으며, 지금도 마찬가지다.
   사업에는 일정한 법칙이 없기 때문입니다. 나는 그저 열심히 일했을 뿐이며, 무슨 일을 하더라도 성공할 수 있다고 믿었을 뿐입니다. 그리고 그 일들을 즐기려고 노력했습니다.
   
   
3. 과감하게 시도하라!
   위험을 계산하고 이를 감수하라. 자신에 대한 믿음을 가져라. 당신의 꿈과 목표를 추구하라. 후회하지 말라. 과감하게 시도하라. 약속을 지켜라.
   
   
4. 자신있게 도전하라!
   내 삶은 두 가지 도전으로 가득차 있다.
   한 가지는 일을 할 때 최선을 다하는 것이고, 다른 하나는 새로운 모험을 찾는 것이다.
   스스로의 한계에 도전해서 새로운 아이디어를 찾는 것은 재미있고 즐거운 일이다.
   
   
5. 자신의 힘으로 서라!
   어머니는 한 번도 돈 때문에 한탄하거나 불평하지 않으셨다. 어머니는 오히려 돈에 대해 적극적이고 긍정적인 태도를 취하셨다. 어머니는 나와 누이를 위해 늘 신경 쓰는 일이 두 가지가 있었는데 하나는 뭐든 할 일을 찾아주는 것이었고, 또 하나는 어떻게든 돈 버는 방법을 찾아주는 것이었다. 어머니는 우리가 할 일 없이 빈둥거리는 것을 좋아하지 않으셨다. 그래서 무엇이든지 할 일을 찾아 부지런히 움직이게 하셨다.
   
   "당신 자신을 신뢰하라. 꿈을 좇되 현실에서 발을 떼어션 안 된다. 함께 일하라"
   
   
6. 매 순간에 충실하라!
   언제나 과거를 모른 척하고, 미래만 보며 살아 갈 수는 없다. 그것 또한 과거에 파묻혀 사는 것만큼이나 우리의 발목을 잡을 수 있기 때문이다. 미래를 바라보며 사는 사람들 중 어떤 이들은 현재에 만족하지 못하며 막연한 미래를 상상하는 경향이 있다. 그들은 로또 당첨과 같은 일확천금을 기대한다. 물론 돈을 많이 벌겠다는 목표는 중요하다. 그러나 그보다 더 중요한 것은 돈은 수단이지 목적 자체가 아니라는 사실이다.
   
   "인생을 사랑하라. 충만한 인생을 살아라. 지금 이시간을 즐겨라. 인생의 대해 깊이 생각하라. 매 순산을 소중히 아껴라. 후회하지 말라"
   
   
7. 가족과 친구의 가치를 알라!
   배운 교훈 하나는 명백히 오픈하는 것이야말로 최상의 해결책이라는 것이다. 명백히 오픈하고 사태를 악화시키지 않는 것으로 친구나 동료와의 분규는 우호적인 방식으로 해결할 수 있다.
   
   한가지 일을 시키기 위해 고용했던 사람이라도 다른 재능을 보이거나 새로운 아이디어를 가지고 있다면 그쪽으로 일을 할 수 있도록 했다. 사람들은 각자 재능이 다르기 때문이다.
   
   우리 모두에게는 강력한 지원 네트워크가 필요하다. 나는 자신의 힘으로 일어서라고 어렸을 때부터 교육받았지만, 그럼에도 불구하고 내게 헌신적인 가족과 친구들의 사랑이 없었다면 실패하고 말았을 거라고 생각한다.
   
   
8. 존중하라!
   남을 존경하는 마음은 상대가 어떤 사람이든지 상관없이 동일하게 나타나야 한다. 존경할 만한 사람은 존경하고 그렇지 않은 사람은 멸시한다면, 그런 존경은 무슨 가치가 있겠는가.
   
   "공손하고 예의 바르게 행동하라. 올바르게 일하라. 명성을 유지하라. 모든 거래를 공정하게 하라."
   
   
9. 좋은 일을 하라!
   돈을 벌기 위해 애써도 늘 사는 것은 힘들다며, 돈을 모든 악의 근원이라고 말하는 사람들이 있다. 그러나 반드시 그런 것만은 아니다. 돈은 얼마든지 좋은 일에 사용될 수 있기 때문이다. 세계에서 가장 큰 자선단체들은 부자들의 막대한 자금으로 시작된다.
   
   "사소한 방법으로도 세상을 변하시킬 수 있다. 문제를 개선하고 남을 도우라. 함부로 험담하지 마라. 남을 돕기 위해 뭘 할지를 늘 생각하라."
   

최고의 교훈은 '당장 시작하라' 이다. '무슨 일이든 시작이 가장 중요하다' 면서 무슨 일이든, 혹은 그 일이 얼마나 어려워 보이든 개의치 말고 실행에 옮겨야 한다.