명성은 이렇게 찾아 오는 것이다. 전쟁이 없으면 유명한 장군이 나올 수 없고, 사람들이 부를 동경하지 않으면 부자가 빛나지도 않는다. 그래서 훌륭한 장수는 전쟁의 비참함 때문에 빛나고, 부자는 빈부의 차가 극심함 사회 속에서 더욱 선망의 대상이 된다. 명성이 없이도 잘살 수 있으면 평화로운 사회다. 그러나 지금은 브랜드의 시대고, 이미지의 시대며, 이름의 시대다. 가장 경쟁적인 사회속에 살고 있다는 증거다.

이제 시장에서 불리는 이름이 바로 브랜드다.

자신의 브랜드 가치를 높이는 방법은 어떤 것이 있는가?
첫째는 해당 분야의 전문가가 되는 것이다.
둘째는 자신이 제공하는 가치에 대한 자신만의 언어를 가지는 것이다.
셋째는 바로 현장에서 활용하는 것이다.
넷째는 브랜드 자체를 확장해 가는 것이다.
다섯째는 철저희 브랜드의 가치를 옹호하는 것이다.

결국 브랜드를 얻는 것은 브랜드를 잃지 않는 것에 있다.

성공은 단명하는 것이며, 명성은 거품 같은 것이므로 리더들은 그 명성이 흩어져 날리지 않도록 늘 새로운 성공을 지향하지 않으면 안 된다.

구본형님의 '사람에게서 구하라' 책중에 '내 이름을 크게 부르게 하라'에서 발췌