생소한 개념이었던 개인브랜드가 정착해가고 있다. 평생직장이 사라진 요즘，현대를 살아가는 핵심으로 개인의 브랜드화가 떠오르게 된 것이다. 더 이상 직장은 우리 생활을 보장해주는 대안(代案)이 아니다.

생각해보면，요즘 살아가는 일은 과거보다 훨씬 힘들다. 20대를 만나면 들어갈 직장이 없다고 하고，30대를 만나면 이 길이 나의 길이 아니라고 하고，40대를 만나면 직장 다닐 날이 며칠 안 남았다고 한다. 이미 만인 대(對) 만인의 경쟁에 돌입했다.

그렇다면 대안은 무엇일까？ 스스로를 브랜드로 만드는 것이다. 내 몸값은 내가 결정해서，평생의 수익을 나 자신으로부터 도출해야 한다.
지금이 개인브랜드 시대인 이유가 여기에 있는 것이다.

세계 3대 경영학자로 존경받는 톰 피터슨은 "마케팅에서 차별화가 점점 더 어려워지고，경쟁자들의 진보 속도가 갈수록 빨라지고 있다. 따라서 브랜드의 가치는 계속 오르게 될 것"이라고 브랜드의 중요성을 설파한다.

그렇다면，앞으로 사회는 어떤 사람을 요구할까？ 개인이 브랜드화 돼 있는 사람이다. 예를 들어 안철수 하면 백신바이러스의 대가，이승엽은 홈런왕 국민타자，스티븐 스필버그는 영화산업의 귀재라는 이미지가 떠오른다. 안철수 이승엽 스필버그는 모두 자기 분야에서 최고의 실력을 보유하고 있다. 그만큼 장점이 정확히 전달되고 있는 것이다.

경우에 따라서는 이런 사람을 전문가라고 한다. 개인 브랜드를 갖기 위해서는 특정분야에 특출난 재주를 가지고 있는 것 뿐만 아니라，자신의 능력을 정확히 인식하고，이를 세상에 정확하게 알려주는 적극적 개인이어야 한다. 그런 측면에서 인맥을 네트워크화해야 하고，자기 자신을 가치지향적으로 주변에 알려야 한다.

자료출처 : 한국경제신문 개인브랜드 시대